Deutscher Markenreport 2016: Vertrauen in Marken sinkt

„Wie viel Verantwortung steckt in der Markenführung?“: Dieser Frage ist die Agentur Brandoffice in der Sonderausgabe der Studienreihe „Deutscher Markenreport“ nachgegangen. Dafür wurden Anfang des Jahres 120 Markenverantwortliche aus deutschen Unternehmen befragt. Mit zum Teil ernüchternden Ergebnissen: Obwohl beispielsweise zwei Drittel der Marketingmanager ethischem Handeln und Nachhaltigkeit eine höhere Bedeutung zubilligen, vertraut fast jeder Fünfte noch nicht einmal der eigenen Marke.